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快時尚品牌的中國發展史 YKK拉鏈解析

來源:ykk拉鏈 2019/10/12 11:08:55??????點擊:

寧波YKK拉鏈www.mfppsr.live】前段時間,日本快時尚代表品牌優衣庫剛剛宣布成功進軍中國160個城市。

    另一方面,民族品牌的崛起,流行標志攻擊,一旦趨勢強目前沒有兩個快時尚品牌,從前所未有的瘋狂促銷,然后關閉商店的潮流寧波YKK拉鏈,似乎在中國的生活越來越困難。

Forever 21為例,這家美國快時尚品牌最近與中國消費者告別。當年進入中國最昂貴的方式是在銅鑼灣租一間六層的獨戶商店,然后搬到北京王府井和南京東路商業街的歷史文化建筑里。

    8年后,曾經燈火輝煌的Forever 21已不再輝煌。在退出中國市場的最后階段,除了上海南京東路和北京的連鎖店外,它關閉了所有的門店。

    那么,是什么導致了快時尚品牌的現狀呢?未來的“快時尚”將如何在中國延續?

    所謂的快時尚品牌被稱為“快時尚”,其特點正如名字所暗示的那樣:快速傳播+當下時尚。它是一種銷售形式的品牌將存儲季節性服裝設計概念以最快的速度在商店,所以普通消費者可以穿今年最新的時尚物品價格甚至低于1/10的大品牌。

    快時尚品牌的核心競爭力是顯而易見的,因為它的運營模式可以提供大量的單一產品,消費者可以有更廣泛的選擇。與此同時,快時尚品牌也會將t臺上男裝和女裝成衣的時尚設計元素轉化為嬰幼兒產品線,甚至家居設計項目。最后,正是由于其“便宜”的絕對優勢,才帶來了極高的性價比和相對較低的品牌溢價。

    以西班牙的快時尚品牌ZARA為例。有一個謠言在網上引發了熱烈的討論:

    每年有12000種款式推出,世界各地的商店每周更新兩次,從t型臺上獲得靈感不超過三周,成品就會進入服裝店。

    我們不知道這個理論有多可信,但這就是快時尚的本質。

    快時尚品牌線下商店設置寧波YKK拉鏈,大部分品牌會選擇租店,有自己的銷售管理系統,以便跳出以前的百貨商店的服裝品牌區域的限制,傳統的銷售模式,從而為開發更多的自由度的商店和更多的可能性。

    21世紀頭十年是快時尚品牌首次進入中國市場的重要時期。中國城市的首選自然是時尚之都上海。YKK水拉拉鏈

  2002年,來自日本的優衣庫正式進入中國,在上海開出了中國首批2家門店,這是中國消費者接觸到的首個快時尚品牌。

  2005年,同樣來自日本的MUJI無印良品在上海南京西路開設門店,將日式生活方式通過不同的場景呈現給中國消費者。

  2006年,同樣是上海,同樣是南京西路,來自西班牙的快品牌品牌代表ZARA也來到中國。

  2007年,和ZARA并駕齊驅的瑞典快時尚品牌H&M也正式進入中國市場,首店開設于淮海路;同年,來自荷蘭的C&A將全國第一家門店開設在了陸家嘴正大廣場。

  2008年,來自英國的Marks&Spencer借快時尚品牌的東風也登臨了上海南京西路,為消費者帶來了英國風的快消概念。

  2010年,美式快時尚代表GAP在北京上海同時開出4家門店,荷蘭的WE品牌同年也正式入華,首店選擇了人民廣場的百聯世茂廣場。

  同樣,我們也不能忘記,在快時尚在中國市場的起步階段,我們也迎來了國內企業對于快時尚的初探:發跡自廣州的準國牌Urban Revivo2006年在廣州正佳廣場開設了全國首家門店。

  21世紀初的頭十年,這些來自全球各地的品牌像是啟蒙者的身份,為中國消費者帶來了屬于服飾行業的全新風尚。而快時尚品牌也看到了中國龐大的市場,在短短幾年內從上海來到北京、廣州、深圳,再逐漸下探到二線城市,成為了地方商業的新名片。

  到2010年末,快時尚已然成為風向標,也迅速打開了國內市場。

  「Episode 0220112016:高速擴張、百花齊放

  進入21世紀第二個十年,快時尚繼續保持著強勁的風頭,攻城略地能力驚人。這幾年的關鍵詞自然是:品牌百花齊放、門店越開越大。

  這樣的利好環境下,對于還未進駐中國的快時尚品牌來說,它們來勢洶洶,欲成為這個行業的攪局者。YKK防水拉拉鏈

  2011年,Abercrombie&Fitch正式在中國開設門店,首個亮相的品牌即為價格更加親民的副線品牌Hollister,當年9月開設在上海來福士廣場寧波YKK拉鏈,隨后進入北京、深圳、天津;2014年正牌Abercrombie&Fitch進駐中國,首店位于上海靜安嘉里中心。

  同年進駐中國的還有American Eagle Outfitters,又一家美國品牌的代表,它的中國首店選擇了上海南京西路。

  2012年,美國快時尚品牌Forever 21再度登臨中國,相較于兩年前選擇蘇州市轄常熟市“試水登陸”,這一次,它們瞄準了強一線市場。當年年初便擇址北京王府井大街,在apm購物中心開出3層大店,同年秋季進駐上海南京東路,拿下歷史建筑的3層門店。

  2013年末,韓國ELAND旗下快時尚品牌SPAO宣布于中國內地開設門店,首批門店于129日及13日在上海人民廣場及北京前門大街開門迎客,憑借當年的韓風正起,收獲了不少的關注度。

  作為最后進入的英國快時尚品牌Newlook2014年姍姍來遲的它在上海徐匯中心的美羅城開設了中國第一家店。在2015年,還曾經立下3年開出500家門店的豪言壯語。

  之前進駐中國內地的快時尚品牌們則嘗到了市場的甜頭,開始了新一輪的市場爭奪戰。

  一方面,在保證集團主力品牌的高速擴張狀態之外,同集團的新鮮面孔也組團出現在消費者面前。就在這個時間段里,我們知道了——

  H&M有一個店鋪掛滿塑料亮條的青春女裝品牌Monki,和北歐簡約品牌COS

  優衣庫和Gap家還有更便宜的GUOld Navy

  Zara不僅僅賣衣服,還有賣家居的Zara Home,以及款式更適合青少年的BershkaPull&BearStradivirious

  門店越開越大、地理位置越來越核心、對于意向進駐的商場選擇越來越嚴苛,這是它們的“攻城奧義”。 YKK防水拉拉鏈

  熟悉購物中心招商的朋友都知道,當年為了談下一個快時尚主流品牌是多么困難的事情:臨街位、門神位、主力店配置、免租政策、裝修補貼“一拖N”進駐(指一個核心品牌進駐,必須帶自家補充品牌入場)……當然,在這些品牌正式在該購物中心開店時,也同樣用自身的品牌效應帶來了不少的客流。

  因此,我們在那個時代經常會經歷一座全新的購物中心配備了35家快時尚品牌,然后自成商圈(如蘇州、寧波印象城、一二線城市的萬達廣場、北京、無錫和武漢薈聚中心等),成為了當地人氣最旺的購物中心之一。

  同樣,在城市地標和黃金商業街寧波YKK拉鏈,也出現了快時尚的身影。

  以快時尚品牌進駐的重要陣地上海為例,當年的南京路和淮海路,周邊林立著各式各樣的快時尚品牌旗艦店。

  曾經的巔峰時期,上海的淮海路開設了無印良品淮海路755旗艦店,優衣庫的全球旗艦店UNIQLO SHANGHAIZara華獅廣場;從南京東路到南京西路,有Forever 21上海一號店、H&M南京東路旗艦店、Zara南京東路旗艦店、SPAO上海一號店、UNIQLO南京西路旗艦店、H&M南京西路旗艦店……每一家店跨一層是“基本配置“,跨多層比比皆是。

  同樣的情況還出現在北京的王府井大街、成都的春熙路紅星路、重慶的解放碑、西安的鐘樓、杭州的龍翔橋鳳起路、南京的新街口……

  而就在這樣的高速擴張之后,危機就來了。

  「Episode 032016~至今:節節敗退、四面楚歌

  從2016年開始,快時尚品牌們在中國的日子顯得不那么好過了。

  曾經開店風光無限的馬莎百貨宣布關閉中國內地的所有實體店鋪,次年出售了港澳兩地的門店;

  2017年,曾經在上海一號店創下3日銷售額400萬的韓國品牌SPAO開始了全國大規模的關店潮;

  2018年,曾經立下“3年開滿全國500家店“的New look宣布在1231日前關閉所有門店;

  2019年,我們也看到了American Eagle OutfittersForever 21的退出。

  而那些快時尚巨頭們,在近幾年除卻關閉業績較差、坪效較低的“賠錢”門店積極自救之外,擴張的步伐也明顯放緩許多:曾經幾乎每周都有新店,網絡下探到四、五線城市的H&M在今年開出的新店屈指可數,YKK防水拉拉鏈GapC&A也曾經遭遇以及依舊在遭遇著關店潮。

  在當下經濟形勢不甚樂觀的情況下,品牌分布已近飽和的快時尚品牌也逐漸看清市場情形,開始從激進開店的狂熱中冷靜下來。

  老牌運動品牌(如LacosteChampion、中國李寧等)翻紅發力,新晉潮牌上位,海購渠道多元化,這些或多或少都影響著曾經依靠實體店的快時尚品牌,在裝補和免租期過后,這些門店的日常開銷就更讓品牌方吃不消了。

  在名創優品和NOME的競爭下,無印良品不斷調整著產品的定價策略;

  H&M正在努力推行自家的會員計劃;

  Gap宣布蔡依林為品牌全新代言人;

  Urban Revivo也租下了購物中心面積較小的鋪位,開出配飾專門店……

  雖然案例實屬不同,但這些信號都象征著快時尚品牌的自救決心。

  不論如何,還是要感謝那些或許已經在中國不復存在的快時尚品牌寧波YKK拉鏈,因為它們為我們刮來了一陣平價時尚的旋風。同樣的,我們也期待未來的市場風向,對于堅守在中國的快時尚們產生一些利好關系。畢竟,商業市場一向瞬息萬變,每個下一刻,皆是未知。YKK防火拉鏈寧波YKK拉鏈,YKK防水拉拉鏈杭州YKK拉鏈

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