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凈利潤下滑收窄 牛仔品牌Levi's重視上衣和T恤的發展了

來源:ykk拉鏈 2019/10/11 11:35:51??????點擊:

寧波YKK拉鏈www.mfppsr.live數據顯示,從2018年到2023年,全球牛仔市場將不會有很高的增長率,而牛仔行業的平均收入增長率為6.7%。目前,牛仔服裝企業處于低成本、低利潤的競爭中,在市場運作中處于被動地位,這進一步阻礙了企業的發展和市場的升級,增加了轉型的難度。

    擁有166年歷史的牛仔褲品牌李維斯,在重新上市后走上了轉型之路。它不再專注于男裝,而是開始拓展女性市場,改善女性的產業業務,開始關注90后、95后的消費群體,并轉向年輕一代。與此同時,李維斯拋棄了傳統風格的牛仔褲,根據新款牛仔褲的趨勢,來迎合當下的運動休閑風格。寧波YKK拉鏈

    經過七個月的轉型后,李維斯的業績依然疲弱,第三季度凈利潤小幅收窄至1.245億美元,較第二季度的17%下降了4.2%

    108日,美國牛仔褲品牌Levi's公布第三財季營收為14.5億美元,較上年同期增長4.3%,超過分析師預估的14.4億美元。凈利潤為1.245億美元,同比下降4.2%。毛利率為53%

    根據地區劃分,李維斯在美洲的收入為7.71億美元,在歐洲為4.63億美元,在亞洲為2.13億美元。

    李維斯的直接面向消費者的業務在第三季度增長了12%,主要得益于其零售網絡的擴張和強勁的業績,以及電子商務的增長。此外,李維斯批發業務凈營收同比增長1%,按固定匯率計算增長2%,反映出歐洲和亞洲的增長。

    截至周二收盤,李維斯股價下跌4.1%,至18.96美元,市值約為74億美元。321日,李維斯的母公司李維斯(Levis)在私有化34年后,在紐約證券交易所(New York stock exchange)17美元的價格重新上市。Levi's在首個交易日上漲31.82%,收于22.41美元。

據報道,截止到2019224日的第一季度,李維斯的收入增長了14.4億美元,比去年同期增長了1億美元。凈利潤為1.466億美元,同比增長81%ipo開局不錯,但并沒有持續太久,第二季度凈利潤下降17%,至2,900萬美元,低于分析師的預期。此外,收益的下降使得李維斯的股票下跌了超過12%

    這激發了李維斯加速轉型,多元化定位寧波YKK拉鏈,使其更年輕,更個性化,擺脫單一品類的增長。李維斯以可定制的方式銷售其連帽衫、夾克、t恤和其他產品,試圖以個性化的模式吸引年輕消費者。

    中國是服裝發展的重要市場YKK防火拉鏈,占全球服裝市場的20%。然而,2018年中國牛仔成衣零售市場規模僅為3000億元,李維斯在中國的營收僅占總營收的3%左右,中國也成為李維斯成長的關鍵市場。

  Levi's大中華區董事總經理Amy楊曾向媒體表示,目前Levi's對于銷售渠道的策略是有重點拓展,在鞏固好一線城市的同時重點拓展二線城市。Levi's把現有的店做好做精,不追求開店數量,不追求過早下沉YKK防水拉拉鏈,要用發展的眼光看問題。

  而Levi's在中國市場的增長主要得益于女性群體的快速增長以及上衣、非牛仔業務的增長,且上衣和女裝業務也是Levi's重點拓展的方向之一。

  值得注意的是,85日根據路透社的報道,Levi's一直在將生產遷出中國,因為中國進口關稅的不確定性,所以將供應鏈轉移至越南和孟加拉等國家,以降低生產成本。據了解,目前Levi's在波蘭和南非有兩個獨自工廠,而第三方供應商分布在22個不同國家且使用較多。

  隨著市場的轉變,Levi's不再依靠男士牛仔褲來維持業務的增長,雖然是品牌迄今為止銷量最高的產品寧波YKK拉鏈,但消費者的消費模式及喜好逐步發生變化,Levi's開始拓展牛仔夾克、印花T恤、衛衣等上衣品類,并帶來較好的效果YKK防火拉鏈。在過去三年財報數據顯示,Levi's上衣的銷售額翻了一番,更在2018年突破了10億美元,所潛在的市場價值是無法估量的。有數據估計,Levi's大概每秒鐘就能賣出一件T恤。

  Vans母公司VF集團拆分WranglerLee牛仔業務成立Kontoor Brands Inc;杰克瓊斯Jack&Jones去年宣布重回牛仔市場;Guess重新將重心放在牛仔業務;Ochirly母公司赫基國際收購了牛仔品牌Denham。企業的不斷重視和分食牛仔市場這塊“肥肉”,說明牛仔服行業不再是Levi's的一家獨大寧波YKK拉鏈,加劇了牛仔服飾領域的競爭。

  鑒于業績的波動,Levis強調了2019年全年的業績指引:預期全年固定匯率凈營收增長5.5%6%;全年資本支出約1.9億美元至2億美元;預期新開設門店數量為100家。YKK防火拉鏈寧波YKK拉鏈,YKK防水拉拉鏈杭州YKK拉鏈

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